Rosalía reveló oficialmente que su próximo álbum, titulado "Lux", saldrá a la luz el 7 de noviembre bajo el sello de Sony Music. Este nuevo trabajo representa su cuarto proyecto discográfico tras los éxitos de Los Angeles (2017), El mal querer (2018) y Motomami (2022). El anuncio se realizó durante una transmisión en vivo poco convencional en TikTok, donde la artista apareció relajada, comiendo tortilla de patata, fumando y siendo maquillada, incluso cepillándose los dientes ante sus seguidores. Posteriormente, lo ha comunicado con una puesta en escena que no ha dejado a nadie indiferente: vestida de monja en un anuncio de grandes proporciones proyectado en pleno Times Square en Nueva York.
En una de las grandes pantallas luminosas que decoran esta plaza, la artista catalana aparece luciendo un atuendo blanco que recuerda a la vestimenta característica de una monja, con un velo que le cubre el cabello y escondiendo sus manos dentro de su camisa. Detrás de ella, la palabra 'Lux' se repite a lo largo de la imagen, y en otro cartel luminoso situado justo al lado se lee la fecha de lanzamiento de su trabajo: "Noviembre 7".
En una entrevista reciente para el podcast Radio Muñeca de Radio Primavera Sound, Rosalía explicó que comenzó a desarrollar las ideas conceptuales del álbum hacia el final de la gira Motomami, durante el verano de 2023. En esta conversación mostró un lado más espiritual y confesó tener gran respeto por las monjas.
La campaña promocional del disco ha destacado por su fuerte simbolismo religioso. En varios videos compartidos por la cantante y en la imagen proyectada en las pantallas gigantes de Times Square en Nueva York, Rosalía aparece vestida como novicia luciendo rosarios y cruces que refuerzan esta iconografía sacra.
SIGNIFICA LUZ
El título del disco, "Lux", palabra latina que significa "luz", hace referencia directa a expresiones bíblicas como "fiat lux" o "hágase la luz" del libro del Génesis. Esta apuesta estética recuerda también a elementos visuales usados anteriormente en su álbum El mal querer.
Poco antes del anuncio oficial, Rosalía actualizó sus perfiles sociales con un nuevo logotipo que presenta dos letras "r" entrelazadas dentro de un círculo. Además, compartió partituras con arreglos para cuerdas que fueron interpretados y difundidos por sus seguidores.
A nivel publicitario fuera de internet, se pudieron ver carteles con imágenes alusivas al proyecto en espacios destacados como la calle Callao en Madrid, generando expectación sobre lo que sería este lanzamiento.